Business Review - Ділове Слово®

Для багатьох власників бізнесу термін «бренд-стратегія» звучить складно та не завжди зрозуміло, коли саме вона потрібна. Проте існують кілька неочевидних, але критично важливих істин, які допомагають поглянути на просування бізнесу під новим кутом. Розберемо чотири ключові ідеї від бренд-стратега Романа Зотова з агенції креативного маркетингу idealers, які змусять вас переосмислити звичні підходи. 1. Спочатку — продукт, а вже потім — сильний бренд Всупереч поширеній думці, в

Навіщо потрібна Карта Шляху Клієнта? Уявіть, що ви проводите когось невідомою територією. Щоб допомогти йому успішно дістатися до місця призначення, вам потрібне чітке розуміння ландшафту та маршруту. У світі бізнесу Карта Шляху Клієнта (Customer Journey Map, CJM) виконує схожу функцію: це візуальне представлення всіх етапів, через які проходить клієнт під час взаємодії з компанією, від першого знайомства з брендом до моменту, коли він стає його відданим прихильником. У суч

Чи задумувалися ви, чому одні відео, ідеї чи меми миттєво поширюються в інтернеті, охоплюючи мільйони людей за лічені дні, а інші залишаються непоміченими? Секрет криється у явищі вірусного маркетингу — стратегії, де самі користувачі стають головними розповсюджувачами вашого рекламного повідомлення. Це не магія, а продуманий підхід, що спирається на психологію та емоції. Розуміння цих механізмів перетворює вірусність із непередбачуваної удачі на керований процес. У цій статт

Щодня на вашу увагу претендують 20 мільярдів голосів . Ні, це не астрономічна цифра. Це кількість голосів, які щодня борються за увагу вашого клієнта в реальному інформаційному шумі. У цьому безмежному океані конкуренції загубитися простіше простого. Тому кожен підприємець неминуче ставить собі ключове питання: як стати не просто ще однією краплею, а справжнім маяком, що притягує погляди? Відповідь криється у стратегічному маркетингу. Це не про витрати на рекламу, а про інве

Сучасний ринок — це не стільки боротьба продуктів, скільки боротьба за увагу та емоції споживача. Найефективніші маркетингові кампанії будуються не на характеристиках товару, а на фундаментальних людських потребах, страхах та бажаннях. Вони звертаються до нашої підсвідомості, використовуючи психологічні тригери, що керують нашими рішеннями. Для сучасного власника бізнесу чи топменеджера розуміння цих механізмів є критично важливим. Це не просто інструмент для збільшення прод

Ви коли-небудь запитували себе, чому клієнти готові платити більше за певний бренд, коли поруч лежить дешевший аналог? Будь-який бізнес стоїть перед вибором: вступити в цінові війни — «гонку на дно» — або будувати справжню цінність. Відповідь на це питання відділяє бізнеси, що просто виживають, від тих, що домінують, і вона значно глибша, ніж здається на перший погляд. Отже, поставте собі ключове питання: «Що насправді будує бізнес? Просто продукт, який вже завтра скопіюють,